据 Emarketer 称，2018 年品牌将在美国的程序化广告上花费超过 460 亿美元。他们还估计，在短短两年内，数字渠道上显示的所有广告中有 86.2% 将通过这种自动化策略购买。 程序化广告的流行在于它能够帮助品牌自动竞价符合其预算的广告。不幸的是，PPC 中这种自动化的兴起也为行业中普遍存在的欺诈行为铺平了道路。 广告欺诈检测、广告欺诈预防、媒体购买技巧 随着品牌越来越意识到这种可能性，一些品牌已采取措施保护自己和客户。这些努力似乎正在取得成效，因为美国全国广告商协会确实认为广告欺诈目前正在减少。他们估计，广告商的损失在 2016 年至 2017 年间减少了 100 万美元。然而，预防广告欺诈的重要性仍然很高，因为所有人都需要保持警惕，以免成为受害者、失去宝贵的营销预算并让欺诈率再次上升。
以下是我们用来保护客户的一些媒体购买技巧
所有品牌也应该使用这些技巧来保护他们的广告支出。 目录 广告欺诈预防技巧 Tip 1. 知道广告发布的位置 技巧 2. 使用 Ads.txt 技巧 3. 与使用投标前数据的公司合作 防止广告欺诈 瑞安科特 广告欺诈预防技巧 Tip 1. 知道广告发布的位置 在通过特定平台购买广告之前，请查看广告将发布的位置。您想知道广告显 电话号码列表 示的上下文，以便您可以确信页面上的其他内容是相关的。 您还想查看站点获得的流量。在查看站点时，您应该创建黑名单和白名单。黑名单描述了您不希望展示广告的网站。相反，白名单描述了您希望展示广告的网站。 广告欺诈检测、广告欺诈预防、媒体购买技巧 技巧 2. 使用 Ads.txt Ads.txt 为品牌提供了一种更安全的购买方式。它验证正确的信息是否从卖方平台传递给发布者，卖方平台是负责该特定站点运行的程序化促销的部分。
通过这种方式，品牌可以对从
其广告活动中收集的数据充满信心，这将有助于检测广告欺诈。 可靠的广告平台不会回避使用 Ads.txt。例如，Google 已在其通过 DoubleClick Bid Manager 提供的超过50% 的广告空间中采用了此工具。 技巧 3. 与使用投标前数据的公司合作 出价前数据也可以成为避免广告欺诈的宝贵资源。应通过需求方平台提 EO 线索 供投标前解决方案。此工具可让您预先过滤掉潜在的欺诈网站，从而保护您的广告和预算。 您可以定位特定的细分市场，例如 无效流量率较低的细分市场。这将使您能够更好地控制广告及其展示位置。您必须平衡制定准则的严格程度和希望广告展示的频率，因为您设置的限制越多，可展示您广告的网站就越少。 防止广告欺诈 重要的是要记住： 程序化广告逐年增加，使品牌容易受到广告欺诈的影响。 越来越多的预防机构和品牌采取了降低欺诈率的措施，但仍需保持警惕以防止卷土重来。
